Le Green Friday : vers une consommation éco-responsable et durable
L’avènement du Green Friday marque une réponse contemporaine aux excès du Black Friday, en prônant une consommation éco-responsable, durable et plus éthique. Mais au-delà de l’effet de mode, cette journée porteuse d’enjeux (empreinte carbone, solutions RSE, consommation éthique) pose une question centrale : peut-on vraiment consommer sans culpabiliser ? Cet article explore les fondements du Green Friday, ses contrastes avec le Black Friday, ses effets réels, et propose un guide du consommateur pour une consommation durable et responsable.
Le collectif Green Friday rassemblait plus de 560 enseignes en 2022. En 2022, une étude auprès de 1 608 personnes montre que 27 % des Français déclaraient vouloir participer au Green Friday, alors que 70 % associaient le Black Friday à de l’excès ou de la surconsommation.
Toujours selon cette étude, 83 % des Français déclaraient que le Green Friday pouvait servir à « repenser sa consommation », 66 % qu’il pouvait « encourager les comportements éco-responsables ».
Qu’est-ce que le Green Friday ?
L’initiative du Green Friday, lancée par le réseau Envie en 2017 dans le contexte de l’économie sociale et solidaire, vise à offrir une solution alternative au modèle de consommation excessive du Black Friday. Le Green Friday a vu le jour en réponse aux abus de consommation promus par le Black Friday. Ce projet a pour objectif d’éveiller la conscience des consommateurs sur les conséquences environnementales et sociales liées à la consommation excessive, tout en promouvant des options plus durables.
Objectifs et missions principales du green friday
L’objectif est de conscientiser les consommateurs aux conséquences environnementales et sociales de leur consommation, en incitant à la réflexion avant la décision d’achat.
- Suggérer des solutions : réparation, recyclage, approches circulaires, réutilisation, produits écoresponsables ou promotion de l’achat d’objets de meilleure qualité en plus petite quantité.
- Élaborer une charte de participation pour les entreprises : il est courant de ne pas effectuer de promotions agressives ce jour-là, d’allouer un pourcentage des recettes à des organisations écologiques, d’organiser des ateliers de sensibilisation, etc.
- Le mouvement Green Friday ne vise pas forcément à encourager l’achat excessif, mais à inciter à une consommation plus responsable, à évaluer les besoins réels et à privilégier la durabilité.
Principes essentiels du Black Friday écologique
Pour qu’une action Green Friday soit véritablement crédible et performante, quelques principes sont fréquemment soulignés :
- Transparence : présentation explicite des critères (origine, émissions, cycle de vie).
- Pas de promotions excessives : maintenir la valeur intrinsèque du produit (éviter les soldes extravagantes).
- Contribution à des initiatives écologiques : généralement, de 5 à 10 % des recettes du jour sont reversés.
- Éducation et sensibilisation : ateliers, manuels, infographies, calculs d’empreinte carbone…
- Évaluation de l’impact : surveillance des résultats, empreinte carbone de l’opération, rapport d’activité.
- Promouvoir la durabilité : produits respectueux de l’environnement, réparables, réutilisables, constitués de matériaux recyclés.
Green Friday vs Black Friday
Critère
- Black Friday — Augmenter les ventes, proposer des promotions massives
- Green Friday — Sensibiliser, vers une consommation responsable
- Effet sur la consommation — Black Friday : Poussée à l’achat non réfléchi, surconsommation. Green Friday : Réflexion, priorisation, choix durables.
- Impact environnemental — Black Friday : Risque d’augmenter l’empreinte carbone liée à la production, aux transports, aux déchets. Green Friday : Vise à la diminution, à la réparation, au recyclage.
- Relations marques / consommateurs — Black Friday : Promotions souvent agressives, techniques de l’Outbound marketing. Green Friday : Transparence, éthique, engagement RSE.
- Exigences pour les entreprises — Black Friday : Peu de contraintes (concurrence forte). Green Friday : Adhésion à une charte (limites, sensibilisation, critères écologiques).
Le Vendredi vert est-il une réalité ?
L’idée du Green Friday génère beaucoup d’enthousiasme, mais quelle est sa véritable réalité ?
- Accroissement de l’adoption par les sociétés : L’initiative prend de l’ampleur, particulièrement en France, où des boutiques, des sites d’e-commerce ou des marques responsables adhèrent à la charte du Green Friday.
- Quelques marques choisissent même d’adopter des versions hybrides : à l’image de Make Friday Green Again (par exemple Faguo), qui allie réductions mesurées et actions durables.
- Impact limité mais en augmentation : Bien que le Green Friday n’ait pas encore surpassé le Black Friday en termes de volume, il joue un rôle significatif dans la sensibilisation. Des recherches (surtout en France) indiquent que les acheteurs naviguent entre l’attrait de la promotion et le désir d’une consommation éthique.
Obstacles et critiques
Le modèle repose largement sur la fiabilité des entreprises impliquées (danger de « greenwashing »). Pour de nombreuses personnes, les produits écologiques sont plus onéreux, ce qui restreint leur adoption à un certain segment socio-économique.
Le guide du consommateur pour le Green Friday
Ce guide propose plusieurs recommandations pour aider les consommateurs à s’informer davantage et à adopter une consommation plus responsable. Cette transition vers une consommation plus respectueuse de l’environnement pourrait engendrer, à long terme, des modifications significatives du modèle sociétal actuel et contribuer à le rendre plus pérenne.
Il est possible pour vous d’effectuer un achat éthique en suivant quelques principes basiques :
- Optez pour les acquisitions de seconde main : au-delà d’un coût plus abordable, une multitude de produits remis à neuf bénéficient de la même garantie que les équipements neufs ;
- Consultez les étiquettes : de nombreux labels émergent pour toutes sortes de produits. Bien que le label d’un produit ne garantisse pas toujours qu’il soit entièrement durable et éthique, cela vous assure tout de même que son cycle de vie est conforme à un certain nombre de standards
- Optez pour la qualité : quand vous misez sur un produit, privilégiez le durable et choisissez des modèles solides, que vous n’aurez pas à changer rapidement
