La fête des pères est un rendez-vous commercial plus court et moins saturé que la fête des mères. C'est justement ce qui en fait une bonne occasion de se démarquer : idées cadeaux, sorties, expériences, high-tech, mode, bricolage ou gastronomie. Voici comment préparer une opération marketing efficace : calendrier, canaux, messages et recrutement de nouveaux contacts.
Points clés à retenir
- En France, la fête des pères tombe le troisième dimanche de juin, par exemple le 20 juin 2027.
- Les acheteurs sont souvent les enfants et les conjoints : ciblez les donneurs du cadeau, pas seulement les pères.
- Combinez inspiration (idées cadeaux) et urgence (délais de livraison) sur les deux dernières semaines.
- L'emailing sur bases partenaires opt-in permet de toucher de nouveaux acheteurs pendant la période.
- Une page d'arrivée dédiée et un formulaire court font la différence sur la conversion.
Pourquoi une opération fête des pères
La période est courte mais bien identifiée par les consommateurs, qui cherchent des idées. De nombreuses marques communiquent moins qu'à la fête des mères : votre message a donc plus de place pour être vu. Les secteurs concernés sont nombreux : mode et accessoires, high-tech, sport, bricolage et jardin, gastronomie et vins, coffrets d'expériences, voyages, restauration.
Le calendrier
| Quand | Quoi |
|---|---|
| 5 à 6 semaines avant | Sélection de l'offre et des cibles, réservation des diffusions |
| 3 semaines avant | Guide d'idées cadeaux, jeu concours |
| 2 semaines avant | Offre principale, diffusion sur nouvelles audiences |
| Dernière semaine | Rappels : dernier jour de commande, carte cadeau, retrait en magasin |
Préparez votre opération fête des pères
Touchez de nouveaux acheteurs sur des audiences opt-in ciblées.
Les canaux à privilégier
- L'emailing pour présenter une sélection de cadeaux par profil ou par budget, sur votre base et sur des bases partenaires.
- Le SMS pour les rappels de dernière minute. La prospection par SMS est encadrée : les envois promotionnels se font en journée, du lundi au samedi, selon la charte de l'AF2M. Voir notre page SMS marketing.
- Les réseaux sociaux pour l'inspiration et les jeux concours.
- La publicité en ligne pour capter les recherches d'idées cadeaux, à arbitrer selon votre budget.
Cibler les bonnes personnes
Le cadeau est rarement acheté par le père lui-même. Pensez à vos vrais acheteurs :
- les enfants adultes, qui cherchent un cadeau original ou une expérience à partager ;
- les conjoints, souvent acheteurs pour de jeunes enfants ;
- les jeunes pères eux-mêmes, sensibles aux offres qui les concernent directement.
Segmentez vos messages par budget, par centre d'intérêt et par délai : les acheteurs de dernière minute veulent surtout savoir s'ils seront livrés à temps.
Estimez votre coût par lead
Partagez votre cible et votre offre : nous vous proposons un plan de diffusion.
Les bonnes pratiques
- Donner des idées : un guide cadeaux par profil (sportif, cuisinier, bricoleur, voyageur) aide la décision.
- Un appel à l'action clair et visible dès le haut de l'email.
- Une page d'arrivée dédiée qui reprend la promesse de l'email, avec les produits mis en avant.
- Un formulaire court si l'objectif est de recruter des contacts : email, prénom, consentement.
- Un jeu concours avec un lot en lien avec la fête, en séparant la participation et l'inscription à la newsletter.
- Plusieurs leviers coordonnés : même offre, même date limite sur tous les canaux.
La même méthode s'applique à la fête des mères, avec un calendrier un peu plus long.
Recruter de nouveaux clients
La fête des pères est une bonne occasion de recruter des contacts qualifiés : la diffusion de votre offre sur des bases partenaires opt-in, ciblées par âge, région ou centres d'intérêt, renvoie vers une page dédiée où le visiteur peut acheter ou s'inscrire. Pilotez cette acquisition au coût par lead ou par vente plutôt qu'au volume d'envoi.
Questions fréquentes
Quelle est la date de la fête des pères en France ?
Le troisième dimanche de juin. En 2027, elle tombe le 20 juin.
Quand lancer sa campagne ?
Préparez-la cinq à six semaines avant et commencez à communiquer environ trois semaines avant, avec un temps fort sur la dernière semaine.
Quels canaux utiliser pour une petite entreprise ?
L'emailing sur votre base, une diffusion ciblée sur une base partenaire et les réseaux sociaux constituent une combinaison simple et maîtrisable.
Lancez votre campagne
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