Stratégie Emailing Black Friday : 6 astuces pour booster vos taux d’ouverture

Pour les entreprises, le Black Friday est un moment crucial : les consommateurs attendent avec impatience les meilleures promotions, tandis que les boîtes de réception débordent d’offres spéciales. Dans un contexte de concurrence intense, le taux d’ouverture des emails se révèle être un indicateur clé pour mesurer l’efficacité de vos campagnes de marketing par email.

Le Black Friday email marketing est devenu un levier important pour les marques souhaitant capter l’attention des consommateurs dans un environnement ultra concurrentiel. En planifiant une campagne emailing Black Friday stratégique, vous pouvez non seulement améliorer vos taux d’ouverture, mais aussi augmenter votre génération de leads et votre taux de conversion.

Alors, comment augmenter vos probabilités d’être lu ? Voici 6 conseils pour augmenter votre taux d’ouverture durant le Black Friday.

Les emails personnalisés génèrent un taux d’ouverture plus élevé (+26 %) dans un contexte « holiday email marketing ».

Juste pour vous donner une idée, le taux d’ouverture moyen d’un courrier électronique marketing se situe aux alentours de 20%.

Est-ce que vous êtes clairement en dessous ?

Pas de souci ! Vous avez pris la bonne décision en consultant cet article : nous allons vous fournir des conseils pratiques. Appliquez-les rigoureusement, et vous verrez rapidement l’impact sur vos taux d’ouverture d’emails.

Qu’est-ce qu’un bon taux d’ouverture emailing ?

En général, un taux d’ouverture satisfaisant pour les emails se situe entre 20 % et 25 %, en fonction des secteurs.

Toutefois, durant des moments de forte affluence comme le Black Friday, cette valeur peut se voir réduite en raison de la concurrence intense.

Si votre taux d’ouverture excède 30%, cela signifie que votre stratégie d’emailing est efficace. Si vous êtes en dessous de 15 %, il est nécessaire de réévaluer vos méthodes : ciblage, lignes d’objet des emails, ou encore la qualité de votre base de données.

Comment calculer le taux d’ouverture d’un email ?

Le calcul est simple :

Taux d’ouverture=Nombre d’emails ouverts/Nombre d’emails ouverts×100

Par exemple, si vous avez envoyé 10 000 emails et que 2 500 ont été ouverts, votre taux d’ouverture emailing est de 25 %.

Les outils d’email marketing automation comme Mailchimp, Sendinblue ou HubSpot calculent automatiquement ce taux et vous fournissent des statistiques détaillées (clics, rebonds, désabonnements, etc.).

Pourquoi miser sur l’email marketing pendant le Black Friday ?

Le Black Friday représente l’un des événements les plus lucratifs pour les marques. Selon des études récentes, les entreprises qui investissent dans une stratégie d’email marketing Black Friday constatent leurs ventes croitre de plus de 30 % par rapport à une période normale. L’email reste un canal orienté et personnalisé, permettant de cibler vos prospects et d’améliorer votre acquisition client.

Quelles sont les astuces pour optimiser le taux d’ouverture des emails ?

Durant le Black Friday, chaque élément est crucial. Une bonne stratégie de campagne emailing Black Friday permet de booster la visibilité, la génération de leads, et les ventes.

Voici 6 conseils pratiques pour améliorer vos performances et assurer que vos emails soient ouverts, lus et qu’ils engendrent des conversions.

Astuce n°1 : Adoptez une approche mobile first et concevez des courriels adaptatifs.

Actuellement, plus de 60 % des emails sont consultés sur un smartphone. Si votre design n’est pas adapté aux mobiles, vos messages pourraient être effacés sans même être consultés.

Pour assurer une lecture aisée sur tous les appareils, utilisez des modèles responsive, des boutons de grande taille, des textes concis et un texte clair et concis pour maximiser la lisibilité.

Astuce n°2 : Sélectionnez judicieusement le nom de l’expéditeur pour votre campagne d’emailing.

La confiance que suscite le nom de l’expéditeur a un impact crucial sur la décision d’ouverture. Un ton sur mesure renforce la crédibilité et la connexion avec le lecteur.

Astuce n°3 : Composez un sujet captivant pour augmenter le taux d’ouverture de votre campagne d’emailing.

L’objet de l’email est votre outil secret. Il doit être bref, précis et éveiller l’intérêt.

Exemples performants pour le Black Friday :

« Des réductions allant jusqu’à -70 % uniquement ce week-end ! »
« Vos offres spéciales pour le Black Friday n’attendent que vous ! »
« 24 heures pour bénéficier de nos offres les plus avantageuses »

Astuce n°4 : Optimisez votre pré-header pour inciter à l’ouverture de votre email.

Le pré-en-tête complète le sujet et apparaît juste en dessous dans la boîte de réception.

Servez-vous-en pour produire un effet de teasing :

Sujet : « Réduction de 50 % sur l’ensemble du site »

Pré-en-tête : « Uniquement jusqu’à minuit… » Ne ratez pas cette promotion spéciale !

Astuce n°5 : segmenter les contacts

Ce qui nous préoccupe : transmettre le message approprié aux individus adéquats. Si votre public visé n’est pas précisément déterminé, vos messages ne parviendront pas entièrement à lui.

L’envoi d’un message identique à l’ensemble de vos contacts (prospects, clients, etc.) augmente le risque de perdre certains en raison de la non-adéquation du contenu. Ils finiront par ne plus consulter vos courriels.

Identifiez les besoins de votre audience pour lui fournir un contenu pertinent qui répond à ses exigences.

N’oubliez pas non plus de faire le ménage dans votre base de données ! L’élimination des adresses inactives ne pourra qu’améliorer votre pourcentage d’ouverture des emails.

Astuce n°6 : Faire des AB testing.

N’hésitez pas à tester vos emails autant que vous le souhaitez. L’AB testing vous permet d’expérimenter différentes variables de votre campagne (le sujet, le design, le bouton d’action, etc.) afin de déterminer ce qui est le plus efficace pour votre public. Une stratégie de marketing performante se base sur une compréhension approfondie de vos abonnés et de leur interaction avec votre société.

Finalement, vous l’avez saisi, en suivant ces quelques directives, vous constaterez une augmentation significative de vos taux d’ouverture d’e-mails, ce qui conduit à un meilleur retour sur investissement.

Prêt à optimiser vos campagnes et booster votre taux d’ouverture des emails avec Leadiya ?